找回初吻的感受 ZIMA的口感行銷

作者 : Sunstar 更新時間 : 2010/04/26 19:32:21

(Brain.com 2010-04-26) 可以说是低酒精碳酸饮料始祖的美国品牌ZIMA，四月中在日本全国发表了一连串商品造势活动，名为『KISS A-ZIMA~ZIMAの味はキスの味』（KISS A-ZIMA~ZIMA的滋味就是亲吻的感觉）。其中的卖点就是用矽胶采集知名演员的唇印，藉由随瓶附赠的赠品，来引起消费者好奇心，再将他们的好奇心，升华转化为实际购买行为。



1997年上市的ZIMA，以神秘、新奇，近乎深不可测的口味形象，在年轻消费者心中，奠定其长期畅销的地位，现在则用名人实物的「唇」，颠覆喝饮料的乐趣，创立独树一格的ZIMA式饮法，再次加强该品牌的形象。消费者的唇，不再只是面对毫无「口感」的硬式瓶口，而是可以将明星的唇套在瓶口，用爱的亲亲将饮料送入口中。

参与这项企划的偶像明星分别有木下优树菜、水上剑星、手岛优、木口亚矢、中村悠斗五人，商品网站也特别收录每位艺人制作唇印的影像特集。号称有23种口味的ZIMA，要消费者体验心跳UP的口感，找回初吻时胸口TOKI TOKI（トキトキ，心跳不已）的感觉，目前在网站上只出现由木下优树菜、水上剑星的广告播送，会陆续更新其他偶像的热门的广告！

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